原创内容大爆发，短视频将引来全民变现？

纵观国内，当下的短视频领域正呈现出百花齐放、百家争鸣的态势。直播热潮还未褪尽，短视频就吸引了大量资本进驻。从澎湃新闻创始人邱兵出走打造梨视频，“一下科技”围绕短视频领域多元发展，到全民玩“快手”、“抖音”等，短视频已然成功占据了用户的碎片化时间。

网红Papi酱、谷阿莫的视频吐槽生活、吐槽电影，淘宝、京东上的短视频展现产品特性，连旅游业、美妆业等也纷纷进入短视频领域。有人说短视频的下一个战场是内容运营，但如何变现依旧是热议话题。我们不禁发出叩问：短视频的内容质量是否因参差不齐难以变现？直播当道，短视频能否抢赢流量？

《罗辑思维》的罗振宇曾感叹过，花3年时间积累600万用户都抵不上Papi酱花4个月便粉丝过千万。在这个碎片化时代，爆点很难预测，任何人都不知道下个“网红”是不是自己，但做出有辨识度、有创意的内容还是有迹可循的。下面，记者就带您一探各“短视频大V”。

酷酷的腾另辟蹊径，以黑底+彩色字幕的形式演绎平民打电话的有趣桥段。无画面，仅通过滚动的字幕便将反诈骗、打电话、调侃及情话融合一体。“酷酷的腾”个性鲜明且有着清晰的自我定位，据悉，其每条微博视频的点击率几乎都突破了千万次播放量。

冒险雷探长以迷你纪录片、自拍视觉的形式展现旅拍过程。视频内的雷探长不走寻常路，放弃买房、探索世界的态度戳中当代人的观看欲望。一个人带着一台摄像机环游世界，这估计是许多人幻想的生活，猎奇+穷游的视频题材很独特。

短短三个月，“办公室小野”便在Facebook收获了超300万粉丝，视频播放量突破2亿。视频内的小野以素人白领模样给予观众代入感，无刻意讨好与哗众取宠，也无视领导，在办公室内大胆利用饮水机煮泡面、给食物化妆、自制热水工具……在视频中，她似乎用任何工具都可以制作美食，且用实际行动告诉大家“办公室不止有KPI，还有吃和远方”，简直创意十足。

平日我们看手机视频，经常被各种特效、贴图、背景乐等所吸引。那么，小白用户是否也能快速高效地剪辑出有趣内容？显然这离不开实用又有趣的剪辑工具。下面，记者评测了四款手机剪辑软件，让我们一起看看哪个更实用。

日前，记者走访了来画短视频峰会。会上，来画CEO魏博表示，中短视频在中国基本分为两种——拍摄类与动画类，其中动画类占据中国短视频领域的30%左右，而来画获得B轮融资也验证了短视频+动画的形式受资本青睐。如今来画更是创新性地将AI与短视频结合起来。

魔芋短视频创始人钱俊提到，越丰富有料的内容越容易引发共鸣。对短视频来说，娱乐性、共鸣性、沉浸感是最好的表达。而同道大叔联合创始人李晗认为，同道大叔发展至今源于很强的稀缺性，通过有趣的卡通形象结合植入，进而产生较强的辨识度和商业化能力，再通过IP的内容、合作、产品，构建IP生态圈。

二更视频副总裁刘玉龙表示，虽然已经有用户能够接受内容付费，但还不足以成为短视频的主要收入来源，目前的变现模式还是以广告为主。他建议内容创业者应该往垂直领域发展，只有聚焦好的内容+好的传播，才能够创造真正的价值。听了众多创业者的经验分享，记者发现，短视频领域除了“AI+短视频”的创新受到热捧外，如何产生更多优质内容也是短视频创业者急需解决的问题，而变现模式也将随着渠道的增多而逐渐实现。

短视频为什么火？

短视频App的数量在2017年得到爆发式增长，泛娱乐化、垂直领域的内容成了新爆点，风头一度盖过网络直播，短视频为何如此受热捧？下面，就让我们听听各方的声音。

我喜欢“V电影”短视频平台，其中最吸引我的是音乐、创意跟混剪类型的短视频。对比直播，观看短视频的时间更自由，且短视频可随意拖动进度条。直播平台则更注重主播影响力，平台粉丝也多是“老顾客”。此外，短视频内容短，推送时间不定，所以短视频平台会吸走一部分直播用户，但对“老顾客”影响不大。短视频的播放时长逐渐成熟，用户粘性也在增加，可以预见在不久后即将迎来全民变现时代。不过，由于平台、拍手的大量涌现，也伴随着内容同质化、参差不齐等现象，甚至出现“不可描述”的内容。好在许多平台已经预见这一点，正以各种形式打破同质化僵局，抓管质量低下、内容媚俗的短视频。

我经常看微博的短视频，主要是美食、美妆、点评类和电影解说的短视频，反映时代现状或者社会性事件的时事点评会更能引起我的共鸣。

短视频往往有明确的主题，而直播更随性一点，有时候主播会即兴想到什么而跑题。现代人的时间比较碎片化，短视频恰好满足了用户需求。不过我身边很多朋友会为了喜欢的明星、电竞主播守着直播平台，偶尔还和主播互动，这确实是短视频无法带给用户的福利。

至于付费，我认为视频内容要有连贯性才适合付费收看，但短视频的内容往往偏低俗化，看完即过，黏性较低，难以引起反响。因此短视频想实现全民变现仍比较困难，需要一场改革才能迎来变现时代。

一开始因为喜欢表演，也有拍摄想法就机缘巧合进了一家短视频新媒体公司。对于引起观众共鸣的短视频，我的理解是拍得接地气点，通俗易懂，内容跟日常生活相关的。

我拍的短视频里比较受欢迎的是搞笑、猎奇或者蹭热点的。短视频之所以流行是因为时间短，现在人们生活太丰富、选择太多，很难花几十分钟认真看一个视频，而几十秒的短视频不费脑子，车上、路上，甚至蹲厕所时都可以看，短视频填充了人们的碎片化时间。

短视频开启会员收费模式想让大众认可确实有点难，目前短视频的质量良莠不齐，人们对视频内容的质量要求还是比较高的。不过我还是很希望进行内容付费或开通会员付费，这样至少能督促大家多拍点好东西。现在用户体验比较好的短视频平台有美拍、抖音等，我认为短视频软件除了有拍摄功能，还要有剪辑、配乐以及社交功能。至于想要全民变现，我认为不做电商内容才能实现。

最初接触短视频是因为失恋，鉴于前期拍摄过跑酷视频和写真，所以入门快，也拍了第一个失恋视频。我觉得视频比照片更能表达情感，拍摄短视频需要前期的构思，包括剧本、音乐以及文案等，中期拍摄需要引导演员，且有时后期处理剪辑出的整体效果比前期剧本还要好。

短视频能引起观众共鸣的往往是爱情、友情、亲情等人类共情。短视频拍摄难度低且普遍受大众喜爱的类型是MV独白式，一首好听的歌、一个好的文案，再搭配好的拍摄画面和剪辑节奏就可以了，且对演员演技的要求比较低。

一般下班族回家路上或睡前会看短视频，比看直播省时间，应该会对直播流量造成一定影响。我喜欢用“美拍”、“推荐法则”等短视频App，对于短视频开启收费模式，我觉得目前应该很难收益，因为人们偶尔才会看短视频，不像看电影、网剧一样有目的性地打发时间。所以我不认同“短视频即将迎来全民变现时代”的说法，短视频想变现主要基于网红经济，只有金字塔尖的平台和拍手才有变现能力。

我认为互联网发展初期，视频业就衍生了小视频（以秒计算）、短视频、长视频。过去一年，大量的资本进入短视频领域，加上3G、4G、无线网络的高速发展，流量的增加以及与广告商的合作，令许多创业者摸索到了盈利模式，引起短视频大热。

个人认为短视频不会达到全民变现的程度，因为它与其他互联网模式一样，只有小部分群体能变现。按照趋势，专业内容生产者才能盈利。而在盈利渠道中广告的价值最明显；其次是游戏行业，短视频发展到一定程度就会跟游戏开发商合作；然后短视频也会涉及电子商务方面，与网红、微商等合作电子商务。至于会员收费模式，我认为短视频之所以发展快速是因为免费，一旦收费，必死无疑。据了解，任何一个短视频平台想火，必须具备以下因素：1.平台参与者具备一定曝光度、传播率、播放量；2.内容创业者、参与者有盈利能力。

我认为短视频不会令直播的流量大受打击，因为两者是不同的展现方式。现在很多短视频平台也曾做过直播，“一下科技”就涉足了这两个领域。不同的展现方式可以分割用户不同的时间，对比直播，短视频的时间、内容更自由，消耗的手机流量也更少，它们并非此消彼长的关系。现在淘宝网上很多店主都开始用短视频展现产品，让消费者更直观、更形象地看清楚产品的功能特性，增加消费者购买欲。短视频最主要的痛点是行业门槛太低，生产的内容质量参差不齐，导致标题党、恶俗的短视频占据了许多用户的眼球，一些真正做内容的人反而被掩盖了。由于行业门槛低，数以百万计的人在牵引行业，反而限制了市场分红，行业发展太慢，相关法律法规不健全、跟不上，最终只剩下少部分内容生产者活下来。如何使行业快速发展且符合监管需求是短视频行业目前需要面临的问题。

Q：《消费电子》

A： 三感故事

Q： “三感故事”以歌述说故事，引起人们情感共鸣，在创作过程中需要哪些环节呢？遇到过“瓶颈期”吗？

A： 在内容生产的上端，三感希望带给用户感知、感悟、感动三个维度，以大数据分析受众喜好和抓住用户的情感宣泄口，源头上解决用户的观看欲望。在下端，注重视频观感和质感。在短视频领域，因为用户对质感的追求和业内精品化生产的趋势，我们首先把住演员颜值和表演关，也要求演员有过一定网剧、院线等专业表演经验。创作难点就是寻找用户G点，内容形式是否具备传播性，人设、选题是否有讨论点，内容质感是否超越同类竞品都需要斟

酌。至于瓶颈期，那太多了。不快速成为大众认可的头部内容，很容易就被干死。而且短视频生命周期短，如何拓展多领域的内容矩阵，都需要考虑清楚。

Q： 您认为短视频受到全民热捧的原因有哪些？

A： 创投圈里，几乎所有人都同意：短视频是个风口。5G即将商用，网速会越来越快，流量价格也会越来越便宜，消费端已经准备得差不多了。难度虽然变大，但短视频会更火，资本会更密集进入。短视频有着短平快的特点，而超微剧更抓住年轻人的心理，单集可看、多集也可连看，且更易被年轻人分享到朋友圈、微博等社交平台。

Q： 短视频与直播总被大众所比较，短视频平台的崛起会影响直播平台的流量吗？

A： 国内移动视频行业月度用户总规模向10亿迈进，同比保持36.5%的增长，可以说“短视频”绝对是2017年的关键词之一。短视频都是录完经过剪辑的，而直播是实时的影像视频，直播的互动性较强，而短视频提供的密集内容可能是笑点、泪点等，内容价值高。直播最核心的弊端就是内容和可观性的缺乏，经过一轮风波后直播也开始转向知识讲座，户外直播基本会在未来被边缘化。

Q： 一旦短视频开启会员收费模式，播放量会下降吗？

A： 好的内容应该让更多人知道，相比新闻与资讯应用，更垂直、更偏知识分享的平台上，消费者为内容本身的付费意愿更高。而短视频在内容付费上还有很长一段路要走，想让用户接受从免费到付费，这其中不仅是时间问题，还要让用户真正认可你的内容。我们认为，收费内容要有用，免费内容要有趣。

Q： 都说原创内容现在是风口期，您认为未来的短视频领域会衍生出哪些产品？

A： 从目前的行业情况来看，短视频发展很快但仍在碎片化竞争阶段，整个行业看起来生命力旺盛。但随着行业整体增长，商业模式不明朗、创作成本高等问题层出不穷，会使创作者与平台的发展受到阻碍。在这个节点，短视频创作者该怎么做，生态型、平台型公司如何为行业出力，将成为整个行业发展的关键。通过三感video的内容，我们将会打造IP，也许是人、也许是一个剧，围绕打造的IP衍生出周边的变现模式。