300元一杯“天价”柠檬茶，称原料800一斤实际仅百元，商家虚假宣传被罚20万 ​

去年11月，上海有商家推出一款单价300元一杯的鱼子酱拇指柠檬茶。店员表示，该款柠檬茶中加入了800元一斤的“鱼子酱”，曾一度引发热议。时隔半年，这件事情有了下文。

 

 

近日，上海玖月粮仓品牌管理有限公司因虚假或者引人误解的商业宣传，被黄浦区市场监督管理局罚款20万元。

 

 

上海市市场监管局网站公布的行政处罚决定书显示，上海黄浦区市场监管局接线索要求对“柠檬向右”饮品店销售天价鱼子酱拇指柠檬茶饮品进行核查，执法人员现场查见当事人店铺价目表中有“鱼子酱拇指柠檬茶 ￥300RMB”的饮品。

当事人在其运营的微信、抖音账号以及委托第三方开展的商业宣传活动中均发布含有“用800一斤澳洲鱼子酱柠檬做的茶”等内容的视频用于宣传。经初步核实，上述用于制作“鱼子酱拇指柠檬茶”的原料为黑皮鱼子酱拇指柠檬与粉皮鱼子酱拇指柠檬，进价分别为人民币150元/斤及人民币60元/斤。两种原料柠檬价格均远低于其宣称的“800一斤”的内容。当事人上述关于原料价格的宣传与实际进货价格不符。至案发，当事人已将上述视频下架。

上海黄浦区市场监管局指出，当事人的上述行为涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，构成经营者对其商品的质量作引人误解的商业宣传的行为。

依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，上海黄浦区市场监管局决定责令当事人立即停止违法行为并处罚如下：罚款人民币200000元。

 

 

这款柠檬茶，一度非常火爆，曾在该商家的抖音店铺的销量高达1.8万。

随后，中科院植物学博士、中国植物学会科学传播工作委员会成员史军在微博上“打假”，他表示，鱼籽酱柠檬大名叫“指橙”，跟鱼子酱没有任何关系，只是果肉形似鱼籽而已。价格一斤大概在150-200之间，并不需要800块。

 

 

对于上述天价柠檬茶，也有“体验”过的网友表示，自己打折时品尝的，购买价格在30元左右。有网友称：

“柠檬茶中的爱马仕吗？300元一杯，要不是团购价真的是贵”。

“说实话，没喝出300元的感觉”。

“原价300元，29.9元团购的，有点酸，挺好喝的”。

 

商家应该遵守相关法规和规定，以诚实宣传，良心经营取胜，以赢得消费者的信任和支持。市场价格由供求关系主导，明码标价不是不符合市场规律，但是要实事求是的宣传。而不是为了营销，故意用本不存在的原料来抬高自己的身价。

因此，该商家被罚，不是罚他高价，而是罚他虚假宣传。相反，如果该商家没有虚假宣传，就算卖3000一杯也没问题！

 

针对该事件

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