野兽派的高端“谎言”：同源代工香水溢价14倍，到底谁是冤种？

质量堪忧，野兽派频频翻车。

野兽派作为生活方式品牌，走的是“轻奢”高端路线，旗下产品比肩大牌价格。然而，产品质量与价格不成正比、代工生产下的品控问题，也让野兽派牌饱受诟病和质疑。

品控问题背后，是野兽派多品类经营存在的风险。由于单一鲜花市场空间有限，近几年来，野兽派逐渐拓张了家居、家纺、美妆个护、珠宝配饰等品牌，而代工模式成为其品类扩张的利器。然而，代工厂难以管理，产品质量也难把控。

营销发家，野兽派何去何从？

创立于2011年的野兽派，起初只是一家线上花店，主打“说一个故事，为你定制一束鲜花”鲜花定制模式。顾客想要买花，就将自己情感故事私信给野兽派官微，然后由老板娘根据故事搭配独一无二的花束，然后将故事和鲜花匿名分享出来。 故事营销让野兽派收获了大量用户，开业一年微博粉丝数就达到18万。随后，野兽派开始用明星合作打开知名度，后还通过与 Prada、Nike、猫和老鼠等经典IP联名合作来“圈钱圈粉”。 

放眼未来，过度营销不会是一个品牌健康发展的依靠，提升产品性价比，真正做到比肩大牌奢侈品配料做工以及质量服务才是野兽派未来发展的康庄大道。

这样的野兽派，你还会买单吗？