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野兽派的高端“谎言”:同源代工香水溢价14倍,到底谁是冤种?

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今日,一网友发现#野兽派香水和名创优品同一代工厂#,随后,该词条登上热搜榜。

#野兽派香水和名创优品同一代工厂#

 

同一代工厂,溢价14倍!

爆料新闻中描述道:

 

售价29.9元的名创优品水蜜桃乌龙香水(30ml),售价420元野兽派桂花乌龙香水(30ml),它们都由湖州御梵化妆品科技有限公司生产制造。

野兽派多款香薰产品都由蔓莎(苏州)工艺制品有限公司制造,这两家制造商也为名创优品代工。意外发现的同源代工厂,让网友感到不值。“本身也是看包装不错、送礼拿的出手,谁想到这么坑啊。品质我没觉得和名创差多少。”
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更是有网友发现,湖州御梵化妆品科技有限公司官网明目张胆推广各大品牌“贴牌”业务,迪士尼、耐克等知名品牌赫然在列。

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文章中有专业人士也提到了香薰香水行业的代工模式以及本身行业的暴利现状

 

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针对这件事,有网友纷纷表示自己就是纯纯“大冤种”,有买野兽派的钱不如多看看同源代工厂产品,也有网友认为同一代工厂并不代表是同一生产线,工艺并不相同,价格偏高也是情有可原。

 

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质量堪忧,野兽派频频翻车。

 

野兽派作为生活方式品牌,走的是“轻奢”高端路线,旗下产品比肩大牌价格。然而,产品质量与价格不成正比、代工生产下的品控问题,也让野兽派牌饱受诟病和质疑。

 

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品控问题背后,是野兽派多品类经营存在的风险。由于单一鲜花市场空间有限,近几年来,野兽派逐渐拓张了家居、家纺、美妆个护、珠宝配饰等品牌,而代工模式成为其品类扩张的利器。然而,代工厂难以管理,产品质量也难把控。

 

营销发家,野兽派何去何从?

 

创立于2011年的野兽派,起初只是一家线上花店,主打“说一个故事,为你定制一束鲜花”鲜花定制模式。顾客想要买花,就将自己情感故事私信给野兽派官微,然后由老板娘根据故事搭配独一无二的花束,然后将故事和鲜花匿名分享出来。 故事营销让野兽派收获了大量用户,开业一年微博粉丝数就达到18万。随后,野兽派开始用明星合作打开知名度,后还通过与 Prada、Nike、猫和老鼠等经典IP联名合作来“圈钱圈粉”。 

 

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放眼未来,过度营销不会是一个品牌健康发展的依靠,提升产品性价比,真正做到比肩大牌奢侈品配料做工以及质量服务才是野兽派未来发展的康庄大道。

 

这样的野兽派,你还会买单吗?

 

 

 

 

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