卫龙包装打色情擦边球惹争议

近日，卫龙因包装设计问题被网友吐槽，引发网友一片热议，话题“卫龙辣条包装被指打低俗擦边球”瞬间登顶热搜，当地市场监管局介入调查。

 

 低俗营销包装惹争议 

 

 

据央视网报道，最近有网友反映，卫龙辣条外包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等字眼为低俗营销，打色情擦边球。

 

3月25日下午，天猫卫龙食品旗舰店客服回复称，“ 这个是设计的文案，没有其他的意思。”随后，记者致电卫龙食品生产商全国统一服务电话，其工作人员表示：“我们会将此问题反映给公司相关部门。”

 

卫龙包装上的广告语是不是打低俗色情擦边球？网友们各执一词。有网友认为，这是非常明显的色情暗示，用在食品包装上很不合适。

 

但也有网友认为，质疑卫龙打擦边球的网友是在小题大做，不是包装上的字有问题，而是他们自己想歪了。

 

 营销争议并非第一次出现 

 

早在四五年前，卫龙美工为了博眼球做了一次低俗营销，真的是污的不能再污了，让广大网友惊呼“还以为进黄网了呢”。

 

 

近年来，为了推动辣条销售，卫龙做出了一系列动作，包括涨价、换包装、加大营销等，但仍然难以阻挡产品销售发展进入颓势。2018年-2020年，卫龙的辣条产品售价由13.90元/千克提高到14.3元/千克，又提高到15元/千克，几乎是年年涨价。

 

但越卖越贵却难抵净利润逐渐下滑，最近更新的招股书显示，卫龙今年上半年的营业收入23.03亿元，同比增长22.06%；净利润为3.58亿元，同比下降2.5%。

 

卫龙方面表示，公司的经营业绩取决于品牌营销的力度和广告活动，若公司的营销及广告计划无法继续取得成功，那么业绩可能受到重大的不利影响。

 

 食品安全更应受到重视 

 

中南财经政法大学营销管理系主任、新媒体营销研究中心研究员杜鹏副教授认为，包装作为消费者对商品的第一印象，在一定程度上决定了消费者的购买欲望，越来越多的企业在包装上用功夫，精美的包装往往传递着企业的态度和形象，但是，随着行业竞争的激烈，一些企业剑走偏锋，不惜在包装上打擦边球，吸引消费者关注。

 

与其不断加大营销力度，不如在产品的品控上投入更多精力，研发更多符合消费者口味的健康食品。

 

 

在消费保平台关于卫龙的投诉涉及食品安全方面较多。沈女士称在美团优选购买的卫龙软豆皮，快吃完了，才发现豆皮有发霉现象，查看生产日期是2022年1月12日，还在保质期内就发生了发霉现象。食用过后，沈女士感觉有反胃的情况。

 

还有消费者通过消费保平台反映，在食用卫龙土豆片时发现不明物体，疑似蜘蛛腿。消费者表示一直很信任“卫龙”这样的大品牌，但是食品中吃出不明物，无法接受。