“老司机”椰树椰汁又“翻车”了，被立案调查

椰树集团的广告又上热搜了，依然是 “熟悉的味道 ”……

但这次椰树集团也因为这个“招生广告”摊上事了！

据海南日报报道，近日，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（以下简称椰树集团）发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

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违反《广告法》，立案调查

招生广告 / @海南椰树集团

3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。

3月31日，海南日报报道，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行了行政约谈，也对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

“招生广告”的网友评论 / 图源网络

截止目前，该微博依旧没删，并且该条广告微博下有近6000条网友评论。

有人笑话广告土，有人觉得土久了就成了辨识度很高的风格，但也有网友评价“跟黄色网站似的 ”“这广告贴大街上大家都会以为是骗子”。

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广告争议多，低俗擦边球

网友评论 / 图源网络

正如网友所说，这次的广告依旧是“椰树风格”：配色大红大黄，加黑加粗艺术字满铺。

虽然产品不错，但是广告也是真的让人感到不适。

这次的二期“招生广告”依旧延续了去年第一期的风格，一看就有虚假宣传那味儿。

椰树集团“招生条件” / 图源网络

去年的“招生广告”那条件严苛到令人害怕：

“要做到忠诚不谋私，顾事业不顾家；承诺终身在“椰树”服务，并且用房产作抵押。”

被不少网友称之为“卖身广告”，最终椰树集团也因为广告中的条款违反《劳动法》出来道歉。

除了“招生广告”，椰树集团在宣传自家产品也屡屡打低俗擦边球。

视频截图 / 图源网络

2006年，投放电视广告就开始宣传“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”；

图源网络

2009年，推出了“怕不行，喝椰树牌石榴汁”的宣传广告，并贴在大巴上；

图源网络

2017年，在官网上发布了“每天一杯，白嫩丰满”的广告语，引发舆论狂潮；

图源网络

2019年，推出的新包装，也是凸显女性身材，搭配上“我从小喝到大”的宣传语，很难让人不多想。

小编觉得，虽然椰树椰汁的产品真的不错，但在广告上屡屡打低俗擦边球的行为，很容易造成社会不良影响。

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口碑不错，偏爱广告“老司机”

图源微博

其实，椰树牌椰汁的质量一直很受消费者认可，“不用椰浆加香精当生榨骗人”，这个卖点不是挺好的吗？

但近年来的椰树集团却偏爱通过低俗广告来吸引眼球，被质疑了还能嘴硬，甚至被行政处罚也不改。

2019年3月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，被海口市龙华区市场监督管理局罚款20万元。处罚依据正是广告法第九条“广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。

但椰树集团的广告依旧是在违法边缘疯狂试探。希望这次的广告“翻车”，能让椰树集团吸取教训。

椰树集团这两年的几次低俗广告已经让消费者深感不适，并且今年1月1日正式施行的《民法典》在多个条文中对公序良俗予以着重强调。

近期，在市场监管总局的统一部署下，全国市场监管部门集中开展违法违规商业营销宣传整治行动，多地发布的商业广告导向审查提示中，明确提出要依法查处低俗、庸俗、媚俗商业营销宣传行为，严禁恶搞经典、恶俗营销、挑战公序良俗等营销宣传行为，依法严厉打击含有色情及各类“软色情”内容的违法广告。

正如网友们所说的，“椰树椰汁卖得好不是因为广告，而是因为产品真的好喝”。

实在没必要太过重视吸人眼球，反而容易令人反感。

对此，你怎么看？

消费保综合经济日报、雷科技、央视财经、微博