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北京专设"网红食品"曝光专栏：直播卖益生菌虚假宣传，这些"智商税"该停了
123北京专设"网红食品"曝光专栏：直播卖益生菌虚假宣传，这些"智商税"该停了
2026年，北京市市场监管局组织开展了食品安全突出问题专项整治行动，聚焦群众身边的食品安全急难愁盼问题。
8月20日，北京市市场监管局公布了第三批食品安全突出问题专项整治典型案例。与前两批不同的是，本批案例专门设立了销售问题"网红食品"典型案例专栏，凸显了对网红食品领域乱象的重点关注。
案例一：北京经济技术开发区管理委员会综合执法局根据线索，查处了一起通过直播电商平台销售益生菌进行食品虚假商业宣传案。
经查，当事人在直播电商平台销售益生菌产品时，进行了虚假商业宣传。直播中，主播对益生菌的功效进行了夸大和不实描述，暗示或明示产品具有疾病预防、治疗等功能，违反了食品安全相关法律法规。
益生菌作为普通食品或保健食品，其功效有严格的法规限制。普通食品不得宣称任何保健功能或疾病治疗功能；保健食品也只能在批准的功能范围内进行宣传，不得夸大。但在直播带货中，一些主播为了销量，常常将普通食品包装成"神药"，宣称"包治百病""提高免疫力""调理肠胃"等，严重误导消费者。
网红食品这几年发展迅猛。靠着社交媒体营销和网红带货，一些普通食品被包装成"高端""养生""神奇"产品，售价动辄几十上百元，但背后的品控和安全却难以保障。
此前，国家市场监督管理总局抽检的47批次不合格食品中，就有多个网红食品品类。怡颗莓被检出1类致癌物的热搜反转事件，也让消费者对"高端网红食品"产生了质疑。
结论一：北京市监局专设"网红食品"曝光专栏，说明网红食品领域的虚假宣传、质量问题已引起监管部门高度重视，成为食品安全整治的重点领域。
结论二：直播电商销售益生菌进行虚假宣传，是网红食品乱象的典型代表。普通食品宣称疾病治疗功能、保健食品夸大功效，不仅违反《食品安全法》《广告法》，也严重侵害了消费者的知情权和健康权。
结论三：网红食品依靠社交媒体营销，溢价高但品控差，消费者往往为"网红效应"买单而非产品本身。消费者应理性看待网红推荐，不要被直播间的"神效"描述冲昏头脑。
结论四：直播平台和网红主播应对虚假宣传承担连带责任。平台应加强对直播内容的审核，主播应对所推荐产品的真实性负责，不能为了佣金误导消费者。
如果你购买网红食品时遇到了虚假宣传、质量问题等情况，可以按以下步骤维权：
- 保留直播证据：如果是在直播间购买，务必录制直播视频或截图保存主播的宣传内容（尤其是宣称疾病治疗功能、夸大功效等内容）。直播录屏是证明虚假宣传的关键证据。
- 保留购买凭证：保存订单截图、支付记录、商品包装（含标签、配料表、生产许可证编号）、产品照片等。
- 核实产品资质：查看产品包装上的生产许可证编号（SC编号），可以在国家市场监督管理总局网站查询核实。如果是保健食品，查看"蓝帽子"标志和批准文号。
- 向商家/平台主张权利：联系商家要求退款或赔偿。如果商家存在虚假宣传，可以主张"退一赔三"。向电商平台投诉，要求平台介入处理。
- 拨打12315投诉举报：向商家所在地的市场监督管理部门投诉或举报，拨打 或通过全国12315平台在线投诉，说明虚假宣传情况，要求查处。
- 通过消费保维权：登录消费保平台提交投诉，消费保将协助对接电商平台和商家处理，主张退款和赔偿。
- 法律途径：如果涉及虚假宣传且金额较大，可以向人民法院提起诉讼，依据《消费者权益保护法》第五十五条主张退一赔三。如果涉及食品安全问题，可以依据《食品安全法》主张退一赔十。
日常防范建议：①直播间里越"神"的食品越要警惕，普通食品不可能治病；②查看产品配料表和营养成分表，不要被"纯天然""无添加"等模糊宣传误导；③选择有正规资质的品牌和商家；④保留直播录屏和购买凭证，出现问题及时维权。
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